مقدمه
صفحه فرود یا به عبارتی Landing Page نیاز ضروری برای هر سایت محسوب می‌شود. چیزی که می‌تواند توجه بازدیدکنندگان شما را به خود جذب کند. کسانی که با فضای سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو آشنا هستند، معمولاً با شنیدن نام صفحه فرود یا لندینگ پیچ بحث‌های مربوط به SEO را به خاطر می‌آورند. پس وقت آن است که بدانیم لندینگ پیج چیست؟
صفحه فرود (Landing Page) چیست؟
در بازاریابی دیجیتال، صفحه فرود یک صفحه وب مستقل است که به طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغات ایجاد شده است. در واقع طراحی لندینگ پیج برای کمپین‌های تبلیغات دیجیتال انجام می‌شود.
لندینگ پیج جایی است که بازدیدکننده پس از کلیک بر روی لینکی در یک ایمیل، یا تبلیغاتی از گوگل، یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام، ایکس یا مکان‌های مشابه در وب، « فرود می‌آید».
صفحات فرود را می‌توان از طریق یک جستجوی کلی یا از طریق وب سایت شما پیدا کرد و احتمال اینکه یک مشتری بالقوه به آنجا برسد را افزایش می‌دهد.
برخلاف صفحات وب که معمولاً اهداف زیادی دارند و کاوش را تشویق می‌کنند، لندینگ پیج و سایت‌ها با یک تمرکز یا هدف واحد طراحی می‌شوند که به عنوان فراخوان برای اقدام (یا به اختصار CTA) شناخته می‌شود.
همین تمرکز است که صفحات فرود را به بهترین گزینه برای افزایش نرخ تبدیل کمپین‌های بازاریابی و کاهش هزینه، کسب سرنخ یا فروش تبدیل می‌کند.
بیشتر بدانید: طراحی سایت در زمینه هوش مصنوعی
تفاوت بین صفحه فرود و صفحه اصلی شما چیست؟
برخلاف صفحات اصلی و سایر صفحات وب، که چندین پیشنهاد را به نمایش می‌گذارند، برای یک تجربه مرور ایجاد شده‌اند. لندینگ پیج یک صفحه مستقل است که بر روی یک هدف متمرکز شده و از ناوبری وب سایت جدا شده است. برخلاف صفحات فرود، صفحات اصلی برای یک فراخوان اقدام منحصر به فرد طراحی نشده‌اند، بلکه هدفشان ارائه اطلاعات کلی و تشویق به کاوش است.
صفحه فرود تنها با هدف متقاعد کردن بازدیدکننده برای اقدام ایجاد شده است. ثبت نام برای یک دوره آزمایشی رایگان، خرید یک محصول یا هر چیز دیگری که هدف کمپین است.
صفحه فرود بر چندین عنصر از تجربه بازدیدکننده اعمال می‌شود:
- یک هدف یا دعوت به عمل
- حداقل حواس پرتی در صفحه
- پیام رسانی و طراحی دقیقاً با یک کمپین یا تبلیغات مطابقت دارد
- هدف گذاری مخاطب
صفحات فرود چقدر موثر هستند؟
یک نظرسنجی در مورد اثربخشی صفحات فرود آمار جالبی را نشان می‌دهد. ارزش اثبات اجتماعی در صفحات فرود با این واقعیت تأیید شد که نرخ تبدیل برای لندینگ پیج با نظرات مشتریان راضی، عکس‌ها و پست‌های رسانه‌های اجتماعی 12.5 درصد در مقایسه با 11.4 درصد برای صفحات بدون اثبات اجتماعی است. نسخه‌های صفحه‌های فرود فقط دسکتاپ دارای نرخ تبدیل 10.7٪ بودند، در حالی که صفحات فرود پاسخگوی تلفن همراه 11.7٪ نرخ تبدیل داشتند.
انواع مختلف لندینگ پیج چیست؟
بسته به ویژگی‌های کسب و کار و اینکه آیا به دنبال ثبت‌نام یا فروش هستید، تغییرات زیادی در آنجا مشاهده خواهید کرد، اما در اینجا انواع اصلی صفحاتی وجود دارد که می‌بینید:
صفحات فرود نسل لید:
این صفحات که به آنها «صفحات لید ژنرال» یا «صفحات فشرده» نیز می‌گویند، از یک فرم به عنوان دعوت به عمل استفاده می‌کنند. این فرم تقریباً همیشه داده‌های سرنخ مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان را جمع آوری می‌کند.
برخی از نمونه‌های صفحات فرود نسل لید عبارتند از:
- صفحات فرود کتاب الکترونیکی: اگر منبع آموزشی ارزشمندی را ارائه دهید (مانند گزارش تحقیقاتی یا راهنمای نحوه انجام)، مشتریان احتمالی اغلب تمایل دارند اطلاعات تماس خود را بررسی کنند.
- صفحات فرود وبینار: می توانید یک وبینار رایگان در مورد موضوعی که مشتریان شما میخواهند درباره آن بیشتر بیاموزند برگزار کنید (و از یک صفحه فرود برای جمع آوری ثبت نام ها استفاده کنید).
صفحات فرود از طریق کلیک:
صفحات کلیکی که اغلب توسط بازاریابان تجارت الکترونیک و SaaS (software-as-a-service) استفاده می‌شود، مستقیماً برای فروش یا اشتراک پیش می‌روند. معمولاً، آنها یک دکمه ساده به عنوان تماس برای اقدام دارند که بازدیدکننده را به جریان پرداخت می‌فرستد (مانند فروشگاه برنامه) یا یک تراکنش را تکمیل می‌کند.
لندینگ پیج کلیکی می‌توانند اشکال مختلفی داشته باشند، از جمله:
- صفحات فرود ثبت نام: با ثبت نام برای یک دوره آزمایشی رایگان یا اشتراک با سرویس شما، کاربران را تشویق کنید اولین قدم را انجام دهند.
- صفحات فرود فروش: صفحات فرود فروش همه چیز در مورد ترغیب افراد به خرید، پاسخگویی دقیق به سوالات و برجسته کردن مزایای کلیدی برای تبدیل آنهاست.
صفحه فرود لغو اشتراک
لغو اشتراک صفحه فرود بسیار شبیه به جدایی است. وقتی واقعاً کسی را دوست دارید، اجازه نمی‌دهید به این راحتی برود. به طور مشابه، در تجارت، شما اجازه نمی‌دهید یک مشترک ارزشمند بدون دادن یک فرصت بیشتر برای کار کردن، آن را ترک کند. در این نوع صفحه فرود جا برای شوخ بودن وجود دارد و دلیل قانع کننده‌ای برای ماندن در اختیار آنها قرار می‌دهد.
صفحه فرود رویداد
در این روزگار، ما همیشه درگیر زمان هستیم و میلیون‌ها مکان برای بودن داریم. بنابراین وقتی میزبان یک رویداد، کنفرانس یا جلسه هستید، مردم میخواهند بدانند که چرا صرف وقت و شرکت در آن برایشان سودمند است. برای انجام این کار، یک لندینگ پیج رویداد ایجاد کنید که شامل تمام جزئیات و اطلاعات مربوطه و همچنین فرم ثبت نام باشد. شما می‌توانید این کار را با کمک نرم افزار زمان بندی آنلاین انجام دهید.
هنگام استفاده از الگوی صفحه فرود رویداد، شمارش معکوس را برای تاریخ رویداد اضافه کنید و فیلم‌ها یا عکس‌هایی از رویدادهای گذشته‌ای که میزبانی کرده‌اید را نیز درج کنید. با انجام این کار، می توانید طعم رویداد را به مردم بدهید یا حتی در صورت عدم ثبت نام، حس ترس از دست دادن ایجاد کنید. علاوه بر این، برای افزایش نرخ ارسال خود، فقط مهمترین اطلاعات ثبت نام را بخواهید.
صفحه فرود محصول
اکثر صفحات اصلی وب سایت به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد تا چندین محصول و پیشنهاد را جستجو کرده و کاوش کنند. اما اگر بخواهید کاربر هنگام ورود به دامنه شما، محصول خاصی را ببیند، چه؟
برای آن، شما صفحات فرود محصول دارید. این نوع صفحه فرود که در خرده فروشی و فناوری رایج است، به طور کامل توضیح می‌دهد که محصول چیست، چگونه کار می‌کند، ویژگی‌های آن و مشکلاتی که حل می‌کند.
چرا از صفحات فرود استفاده کنیم؟
شما کار بسیار خوبی در ساخت برند خود و ایجاد وب سایتی که آن را نشان می‌دهد انجام داده‌اید. اکنون باید مطمئن شوید که تمام این کارهای سخت به فروش تبدیل می‌شود. اگر به دنبال یک ابزار موثر تبدیل مخاطب به مشتری هستید، صفحات فرود قطعا راهی برای این تبدیل هستند.
لندینگ پیج یک راه عالی برای افزایش ترافیک، بهبود سئو و ایجاد برند شما است. صفحات فرود مشتریان را به سمت یک محصول، خدمات یا پیشنهاد خاص هدایت می‌کند و آنها را تشویق می‌کند تا اقدام کنند. این فرصت شما برای ایجاد تبدیل و ایجاد پایگاه مشتری است.
مزایا استفاده از صفحات فرود یا لندینگ پیج
سادگی:
یک صفحه فرود می‌تواند در عرض چند ساعت بدون اتلاف وقت و هزینه ایجاد و راه اندازی شود.
فقط یک پیشنهاد هدفمند می‌باشد:
سایت فرود حاوی اطلاعات یا عناصر کاربردی نیست که بتواند حواس بازدیدکننده را پرت کند. در اینجا، متون تمرکز جذابیت و مزایای پیشنهاد محصول است. چنین صفحه ای به سرعت، به راحتی و بدون ابهام درک می‌شود.
نتیجه سریع:
از آنجایی که فرود بر روی یک مخاطب خاص متمرکز است، تبدیل آن چندین برابر بیشتر از تبدیل یک سایت است.
بارگذاری سریع:
حتی در شرایط کند اینترنت، صفحات فرود به سرعت بارگیری می‌شوند.
هزینه کم:
سازندگان صفحه فرود ارزان هستند، شما فقط برای استفاده از سازنده و ایجاد صفحات خود هزینه اشتراک می‌پردازید.
معایب استفاده لندینگ پیج یا صفحات فرود
صفحه فرود الگو به شما اجازه انحراف از مسیر را نمی‌دهد:
به این معنا که ساختار صفحه خاصی وجود دارد که باید هنگام ایجاد یک صفحه فرود دنبال شود: عنوان، پیشنهادات، راه‌اندازها، دکمه فراخوان، شرح مزایا، توصیفات، دکمه‌های رسانه‌های اجتماعی، ویدیوها و تصاویر.
حداقل برد:
در حالت ایده آل، یک صفحه فرود جداگانه باید برای هر پیشنهاد ایجاد شود. کامل ترین اطلاعات به هر شکلی در سایت اصلی موجود است.
محصولات پیچیده برای فروش نیستند:
با کمک صفحه فرود، تبلیغ محصولات یا خدمات پیچیده تقریبا غیرممکن است. صفحه فرود بر تصمیمات سریع و حتی تا حدودی احساسی متمرکز است.
صفحات فرود سئو
در دنیای دیجیتال مارکتینگ، رابطه بین سئو و صفحات فرود بسیار مهم است. صفحات فرود سئو صفحات وب تخصصی بهینه شده برای موتورهای جستجو هستند که هم با در نظر گرفتن کاربر و هم الگوریتم‌های جستجو طراحی شده‌اند. سئو برای صفحات فرود شامل اجرای استراتژی‌هایی برای اطمینان از رتبه بالای صفحه شما در نتایج موتورهای جستجو، افزایش دید و در نتیجه ترافیک سایت شما است.
بگذارید بیشتر توضیح دهم. این فرآیند شامل استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی، URL های کاربر پسند، توضیحات متا آموزنده و محتوای مناسب موتور جستجو و سایر عناصر است. وقتی به درستی انجام شود، سئو می تواند با جذب ترافیک ارگانیک هدفمند، اثربخشی صفحات فرود شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
هم افزایی بین صفحات فرود و سئو قابل اغراق نیست. می توان مخاطب خاصی را هدف قرار داد و پیامی به آن داد که به طور خاص با استفاده از صفحات فرود ساخته شده است. علاوه بر این، سئو مطمئن می‌شود که این مخاطب خاص صفحه فرود شما را از طریق موتورهای جستجو پیدا می‌کند. این ترکیب می‌تواند ابزاری قوی برای تولید و تبدیل سرنخ باشد.
لندینگ پیج چگونه بر سئو تاثیر می‌گذارند؟
لندینگ پیج سئو آنهایی هستند که برای موتورهای جستجو بهینه شده اند و با ویژگی‌هایی که آن را به ویژه برای الگوریتم‌هایی جذاب می‌کند که تصمیم می‌گیرند آیا یک صفحه برای جستجوگران ارزشمند است یا خیر. از آنجایی که اکثر کمپین‌های بازاریابی نسبتا کوتاه هستند، مردم تصور می‌کنند که نیازی به بهینه‌سازی صفحات فرود نیست.
سئوی صفحه فرود در مورد بهینه‌سازی صفحات فردی برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی خاص و با هدف بالا و ایجاد تبدیل است.موتورهای جستجو مانند گوگل منبع اصلی ترافیک ارگانیک برای بسیاری از مشاغل هستند و توانایی رتبه بندی صفحات فرود شما می‌تواند تفاوت بین یک کمپین موفق و یک فرصت از دست رفته باشد.
بهترین روش‌های سئو برای لندینگ پیج
با افزایش رقابت برای رتبه‌های برتر، اجرای نکات اثبات شده سئو صفحه فرود برای ایجاد ترافیک و تبدیل با کیفیت بالا بسیار مهم است. بهینه سازی سئوی صفحه فرود شامل تکنیک‌های مختلفی است:
از سرفصل‌های مختصر استفاده کنید که توجه را به خود جلب می‌کند
مختصر و دقیق بودن سرفصل‌ها ضروری است، اما آنها همچنین به محتوای کافی نیاز دارند تا به کاربران توضیح دهند که صفحه فرود در مورد چیست.
تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی
اساس هر استراتژی موفقیت آمیز بهینه سازی صفحه فرود با تحقیق کامل کلمات کلیدی آغاز می‌شود. با شناسایی مرتبط‌ترین و با کارایی‌ترین کلمات کلیدی برای محصولات یا خدمات خود، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما متناسب با آنچه مخاطبان هدف شما فعالانه به دنبال آن هستند، تنظیم شده است.
بهینه سازی محتوا
با شناسایی کلمات کلیدی هدف، بهینه سازی محتوای صفحه فرود برای حداکثر تأثیر سئو زمان می‌برد. سرفصل‌ها و عناوین فرعی قانع کننده و غنی از کلمات کلیدی ایجاد کنید که به وضوح ارزش پیشنهادی شما را بیان می‌کند.
سئو فنی
در حالی که محتوا پادشاه است، جنبه‌های فنی صفحه فرود شما نیز نقش مهمی در عملکرد سئو دارد. اطمینان حاصل کنید که URL های شما تمیز و برای کلمات کلیدی بهینه هستند و متا تگ‌های شما (عنوان، توضیحات و کلمات کلیدی) به طور دقیق محتوای صفحه را منعکس می‌کنند.
قدم بعدی را تا حد امکان ساده کنید
هرگز بیش از یک پیشنهاد را در یک صفحه فرود قرار ندهید. پس از کلیک کردن، کاربران را مجبور به “انتخاب” بین پیشنهادات نکنید. یک صفحه فرود متمرکز بر تبدیل خوب باید به وضوح آنها را به یک محصول یا اقدام خاص هدایت کند.
سخن آخر
امیدوارم این مقاله برای شما مفید واقع شود و از مطالب به خوبی استفاده کنید. ما در این مقاله به طور کلی به سوالات لندینگ پیج چیست و تاثیر آن بر سئو را پاسخ داده‌ایم.
